Využití aktivní marketingové komunikace pro upevnění vztahů mezi rodiči a Mateřskou školou Morysův dům ve Zlíně

Abstract

Teoretická část je tvořena poznatky, které vychází z odborných literatur vztahujících se k dané problematice. Je zaměřena na popis neziskových organizací, marketingu školy, dále na charakteristiku jednotlivých nástrojů marketingové komunikace a vlastností a výpočtů image. Praktickou část tvoří seznámení s vybranou organizací a jednotlivé analýzy hodnotící současný stav marketingové komunikace. Součástí praktické části je průzkum, který zjišťuje úroveň image organizace. Na základě provedených analýz je navržen projekt, který je zaměřen na zvýšení povědomí vybrané organizace u veřejnosti a na upevnění vztahů mezi rodiči a jí prostřednictvím vhodně zvolených nástrojů marketingové komunikace.