Situační analýza firmy Novesta sport, spol. s r.o. jako součást marketingového plánu

Abstract

Cílem této bakalářské práce je zhodnocení současné situace firmy pomocí marketingového plánu. V teoretické části jsou zpracovány poznatky o tvorbě marketingového plánu a jeho částí na základě odborné literatury a znalostí získaných během studia. Praktická část je zaměřena především na zhodnocení současné situace zvolené firmy a jejího postavení na trhu. Ke zhodnocení situace byla použita řada nástrojů jako SWOT analýza, analýza konkurence a analýza okolí. V závěru práce je navrhnuto doporučení pro sestavení marketingového plánu.