Nastupující stříbrná generace a její nákupní chování na Ostravsku

Abstract

Práce se snaží přiblížit mentalitu osob spadajících do skupiny stříbrné generace v rámci nákupního chování. Mapuje postoje k marketingovým komunikacím, potažmo reklamě samotné. Provedená analýza se soustředí na nalezení klíčových faktorů k poznání nákupního procesu stříbrné generace a zároveň poukazuje na hlavní body v rámci sestavení efektivní marketingové komunikace. Díky uskutečněnému dotazníkovému šetření byly zjištěny podmínky pro realizaci projektu Kaleidoskop a jeho komunikační kampani.