Projekt marketingové komunikace wellness hotelu Alexandria v Luhačovicích se zaměřením na český trh

Abstract

Cílem diplomové práce je zhodnotit současný stav marketingové komunikace wellness hotelu Alexandria a na základě provedených analýz vypracovat projekt, sloužící k odstranění hlavních nedostatků. Po objasnění problematiky marketingu cestovního ruchu a seznámením se základními prvky marketingového mixu v cestovním ruchu, následuje kapitola o marketingové komunikaci a jejích hlavních nástrojích. Praktická část obsahuje analýzy a dotazníkové šetření, napomáhající ke zjištění stávajícího stavu v oblasti marketingové komunikace. Projektová část obsahuje vypracovaný projekt, který je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.