Projekt na zvýšení konkurenceschopnosti turistické ubytovny Kobylí v rámci mikroregionu Hustopečsko

Abstract

Cílem diplomové práce je jednak zvýšení konkurenceschopnosti turistické ubytovny TJ Sokol Kobylí, ale také vylepšení marketingových komunikací ubytovny. Práce je rozdělena na tři části. Teoretická část je zaměřena obecně na marketing, marketingový mix služeb, teoretické vymezení jednotlivých analýz použitých v analytické části a konkurenci a její typologii. V následující analytické části je představena ubytovna Kobylí, služby které po-skytuje a také její okolí. Analýzou Porterovým modelem, PEST a SWOT analýzou je vy-mezena současná situace a na základě výsledků těchto analýz je v poslední, projektové, části vytvořen soubor opatření vedoucích ke zvýšení konkurenceschopnosti turistické uby-tovny TJ Sokol Kobylí.