Vývoj Image značky Škoda Auto po roce 1990

Jemelková, Barbora

Vývoj Image značky Škoda Auto po roce 1990

DSpace Repository

Language: English čeština

Vývoj Image značky Škoda Auto po roce 1990

dc.contributor.advisor	Pavlů, Dušan
dc.contributor.author	Jemelková, Barbora
dc.date.accessioned	2010-07-13T23:31:48Z
dc.date.available	2013-05-15T23:00:45Z
dc.date.issued	2006-05-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/1774
dc.description.abstract	Práce na téma vývoj image značky Škoda Auto se zaměřuje na budování značky na pozadí automobilového průmyslu. Škoda Auto prošla během krátkého časového úseku z pohledu budování značky velice náročným revitalizačním procesem. Vybrala jsem si ji jako předmět analýzy a zkoumání. Patnáct let je dostatečně dlouhá doba k posouzení vhodnosti a účin-nosti zvolených marketingových strategií a k vyvození závěrů. Zaměřuji se zejména na hod-notu značku a její image - klíčový prvek dnešního marketingu. Teoretická část se zabývá vymezením a obsahem pojmu image značky v širším kontextu marketingových komunikací a teorií budování značky. V závěru práce hodnotím použité strategie Škoda Auto a zamýšlím se nad jejich slabinami a nad možným vývojem do budoucna.	cs
dc.format	141s., 8 s. obr. příloh + 1	cs
dc.format.extent	4284737 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 15.05.2013
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	image značky	cs
dc.subject	automobilový průmysl	cs
dc.subject	Škoda Auto	cs
dc.subject	corporate identity	cs
dc.subject	Skoda Auto	en
dc.subject	Brand	en
dc.subject	Brand Building	en
dc.subject	Image of Brand	en
dc.subject	Corporate Identity	en
dc.subject	Automotive Industry	en
dc.title	Vývoj Image značky Škoda Auto po roce 1990	cs
dc.title.alternative	Development of brand image of Skoda Auto after 1990	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Prachař, Štěpán
dc.date.accepted	2006-05-30
dc.description.abstract-translated	In this project I describe brand building on the background of an automotive industry. The Skoda Auto has passed through a challenging revitalization process of the brand in a very short time. That was the main reason why I chose this topic as an object of my research and analysis. I focus on drawing conclusions from application of marketing and brand building strategies. In a theoretical part I process theory of the brand, image, corporate identity and principles of brand building. In consequence I think about development of the brand in the future and I identify some weaknesses in the brand building strategy.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.rights.auth	IP	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	2713
dc.date.assigned	2006-01-13
utb.result.grade	A