Spotřebitelské chování segmentu seniorů - Pension pro seniory

DSpace Repository

Language: English čeština 

Spotřebitelské chování segmentu seniorů - Pension pro seniory

Show simple item record

dc.contributor.advisor Kotyzová, Pavla
dc.contributor.author Ochová, Jana
dc.date.accessioned 2012-03-11T15:38:30Z
dc.date.available 2012-03-11T15:38:30Z
dc.date.issued 2011-09-14
dc.identifier Elektronický archiv Knihovny UTB cs
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/18469
dc.description.abstract Předmětem diplomové práce je marketingové naplánování vybudování Pensionu pro seniory v lázeňském středisku Lázně Mšené. V teoretické části jsou objasněny pojmy vztahující se k tématu jako senioři, jejich role ve společnosti a způsob života,spotřebitelské chování seniorů, marketingový proces segmentace,targeting, positioning, marketingový mix, cenová politika, marketing služeb), marketingový výzkum (průzkum trhu, SWOT analýza, analýzy konkurence, marketingové plánování, marketingová komunikace. V praktické části je provedena SWOT analýza, analýza konkurence a legisla-tivní analýza. Stanovena je konkurenční výhoda a doporučení projektu, určen cílový trh. V projektové části je předloženo celkové marketingové naplánování projektu. cs
dc.format 96 s. cs
dc.format.extent 3204259 bytes cs
dc.format.mimetype application/pdf cs
dc.language.iso cs
dc.publisher Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights Bez omezení
dc.subject senioři cs
dc.subject Lázně Mšené cs
dc.subject marketing cs
dc.subject analýza cs
dc.subject pension pro seniory cs
dc.subject seniors en
dc.subject spa resort Lázně Mšené en
dc.subject marketing en
dc.subject analysis en
dc.subject retirement home en
dc.title Spotřebitelské chování segmentu seniorů - Pension pro seniory cs
dc.title.alternative Consumer Behaviour of a the Segment of Senior Citizens - A Senior Home en
dc.type diplomová práce cs
dc.contributor.referee Šramová, Blandína
dc.date.accepted 2011-10-10
dc.description.abstract-translated The subject of my diploma work is to evolve a marketing plan of building the retirement home in the spa resort of Lázně Mšené. In the theoretical part, there are certain terms rela-ted to the topic explained such as seniors, their role in the society, their lifestyle, consume-rist behaviour, marketing process (segmentation, targetting, positioning, marketing mix, pricing policy, marketing of services), marketing study (marketing research, SWOT analy-sis, competitors' analyses), marketing planning, marketing communication. In the practical part, I would accomplish the SWOT analysis, competitors' analysis and legislative analysis. I would determine the competitive benefit, project reference and target market. In the project part I would register the complete marketing plan of the project. en
dc.description.department Ústav marketingových komunikací cs
dc.description.result obhájeno cs
dc.parent.uri http://hdl.handle.net/10563/185 cs
dc.parent.uri http://hdl.handle.net/10563/220 cs
dc.thesis.degree-discipline Marketingové komunikace cs
dc.thesis.degree-discipline Marketing Communications en
dc.thesis.degree-grantor Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací cs
dc.thesis.degree-grantor Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications en
dc.thesis.degree-name Mgr. cs
dc.thesis.degree-program Mediální a komunikační studia cs
dc.thesis.degree-program Media and Communications Studies en
dc.identifier.stag 22896
dc.date.assigned 2011-05-23
utb.result.grade A


Files in this item

Files Size Format View
ochová_2011_dp.pdf 3.055Mb PDF View/Open
ochová_2011_vp.doc 123.5Kb Microsoft Word View/Open
ochová_2011_op.doc 131Kb Microsoft Word View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account