Product placement v českých televizních pořadech

Kučerová, Veronika

Product placement v českých televizních pořadech

DSpace Repository

Language: English čeština

Product placement v českých televizních pořadech

dc.contributor.advisor	Kramoliš, Jan
dc.contributor.author	Kučerová, Veronika
dc.date.accessioned	2013-10-07T12:22:26Z
dc.date.available	2013-10-07T12:22:26Z
dc.date.issued	2012-04-02
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/21828
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá product placementem v českých televizních pořadech v souvislosti s novelizací zákona, ve kterém je tento nový druh marketingové komunikace povolen. Postupně je rozebrán zákon o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání a doporučení související s daným zákonem od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Dále je uveden starší sekundární kvantitavní výzkum a vlastní analýza, které jsou porovnány s výsledky primárního výzkumu formou focus group. Na základě těchto výsledků je provedena analýza vlivu product placementu na spotřebitele a doporučení jak s tímto nástrojem zacházet.	cs
dc.format	41s. (66 238 znaků)	cs
dc.format.extent	2204210 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Product placement	cs
dc.subject	focus group	cs
dc.subject	zákon	cs
dc.subject	televizní pořad	cs
dc.subject	skrytá reklama	cs
dc.subject	Product placement	en
dc.subject	focus group	en
dc.subject	law	en
dc.subject	TV show	en
dc.subject	hidden advertising	en
dc.title	Product placement v českých televizních pořadech	cs
dc.title.alternative	Product Placement in Czech TV Programs	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Baňařová, Michaela
dc.date.accepted	2012-06-07
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with product placement in the Czech TV shows in connection with the amendment of the law, wehere this new kind of marketing communication is allowed. Gradually, the law of audiovisual media services on request and recommendations associated with the law made by the Council for Radio and Television Broadcasting are analysed. Subsequently, there is an older secondary quantitative research and my own analyse, which are compared with the results of primary research through focus group. Based on these results, an analysis of the impact of product placement on consumers is made and recommendations how to deal with this tool are made.	en
dc.description.department	Ústav ekonomie	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/112	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management a ekonomika	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Economics	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	24448
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2012-05-18