Předpoklady uvedení produktu cestovního ruchu na trh

Abstract

Práce se v úvodu zabývá stručnou teorií cestovního ruchu, jeho trendy a marketingem a zvláště také marketingovou strategií produktu cestovního ruchu. Praktická část se věnuje hotelovému resortu Valachy ve Velkých Karlovicích, jeho charakteristice z hlediska mar-ketingových komunikací a předpokladům pro uvedení jeho nového produktu na trh. Tyto předpoklady jsou hodnoceny pomocí analýz STEP, SWOT, interní analýzy a analýzy kon-kurence. Na jejich základě jsou vyvozeny závěry a doporučení pro uvedení nového pro-duktu cestovního ruchu. Závěr práce obsahuje stručný návrh tohoto produktu.