Komunikace nehmotného kulturního dědictví - taneční domy v Čadci

Abstract

Diplomová práca rozoberá problematiku marketingovej komunikácie tanečných domov na Slovensku a ponúka ukážku komunikačnej stratégie použitej na vzorke tanečných domov v meste Čadca. Prvá časť diplomovej práce predstavuje teoretické základy k následnému rozpracovaniu témy marketingovej komunikácie nehmotného kultúrneho dedičstva. Nasledujúca, praktická, časť konkrétne charakterizuje tanečné domy, analyzuje prostredie, v ktorom sa podujatia konajú a doterajšiu propagáciu tanečných domov. Návrh komuni-kačnej stratégie v projektovej časti je vypracovaný smerom k vybraným cieľovým skupinám na základe poznatkov z analýz (SWOT analýza, mapa trhového bojiska, analýza kon-kurencie), hĺbkových rozhovorov s organizátormi tanečných domov a dotazníkov zamera-ných na úroveň vnímania a povedomia o tanečných domoch. Projektová časť obsahuje ná-vrh komunikačnej kampane tanečných domov v meste Čadca, jej realizáciu a dopady kam-pane.