Projekt uvedení nového druhu piva na trh

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Projekt uvedení nového druhu piva na trh

Show full item record

No preview available
Title: Projekt uvedení nového druhu piva na trh
Author: Dočekalová, Tereza
Advisor: Kozák, Vratislav
Abstract: Práce pojednává o projektu uvedení nového druhu piva na trh Pivovarem Jihlava. V teoretické části je na základě informací z odborné literatury popsána problematika nového výrobku, procesu vývoje nového výrobku, životního cyklu výrobku a jednotlivých nástrojů marketingové komunikace, které uvedení nového výrobku doprovází. Praktická část vyhodnocuje situaci Pivovaru Jihlava a situaci na trhu ochucených piv. Tyto dvě situace následně dává do kontextu s výsledkem dotazníkového šetření, který vyhodnocuje možnost uplatnění ochuceného piva v regionu. Získané poznatky z teoretické a dosavadní praktické části vytvářejí následně podklad pro projekt uvedení nového druhu piva na trh. Důraz v projektu je kladen na marketingovou komunikaci a její harmonizaci s ostatními částmi marketingového mixu. V konečné fázi je projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
URI: http://hdl.handle.net/10563/28153
Date: 2014-02-22
Availability: Bez omezení
Department: Ústav managementu a marketingu
Discipline: Management a marketing
Grade for thesis and defense: B


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View
dočekalová_2014_dp.pdf 3.496Mb PDF View/Open
dočekalová_2014_vp.doc 130Kb Microsoft Word View/Open
dočekalová_2014_op.pdf 536.8Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account