Projekt využití marketingové komunikace na vybraný segment zákazníků ve firmě BV Auto Zlín s.r.o.

Kunc, Dalibor

Projekt využití marketingové komunikace na vybraný segment zákazníků ve firmě BV Auto Zlín s.r.o.

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt využití marketingové komunikace na vybraný segment zákazníků ve firmě BV Auto Zlín s.r.o.

dc.contributor.advisor	Pilík, Michal
dc.contributor.author	Kunc, Dalibor
dc.date.accessioned	2015-03-08T20:56:17Z
dc.date.available	2015-03-08T20:56:17Z
dc.date.issued	2014-02-22
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/28159
dc.description.abstract	Tato diplomová práce s názvem Projekt využití marketingové komunikace na vybraný segment zákazníků ve firmě BV Auto Zlín s.r.o. se zabývá analýzou marketingové komunikace a zhodnocením jejího současného stavu v příslušné firmě. Cílem projektu je na základě provedených analýz navrhnout vhodný marketingový komunikační nástroj pro vybraný segment zákazníků. Teoretická část práce obsahuje rozbor dostupných literárních pramenů dané tématiky zaměřený na marketingovou komunikaci, nástroje marketingové komunikace, značku a segmentaci zákazníků. Praktická část se po představení společnosti zabývá analýzou jejího současného stavu, především pak analýzou komunikačního mixu a segmentace zákazníků. Zbylá pasáž praktické části je věnována projektu, jenž je závěrem podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
dc.format	93 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	segmentace zákazníků	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	Marketing Communications	en
dc.subject	Promitional Mix	en
dc.subject	Customer Segmentation	en
dc.subject	Brand	en
dc.title	Projekt využití marketingové komunikace na vybraný segment zákazníků ve firmě BV Auto Zlín s.r.o.
dc.title.alternative	Project of Using Marketing Communications for Selected Customer Segment in Company BV Auto Zlín s.r.o.
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kacr, Josef
dc.date.accepted	2014-05-20
dc.description.abstract-translated	This thesis titled Project of Using Marketing Communications for Selected Customer Segment in Company BV Auto Zlín s.r.o. deals with marketing communications and evaluation of the present situation of the company in that point. The project goal is to suggest appropriate marketing communications tool for a selected customer segment, based on the previous analysis. The theoretical part consists of analysis of available literature sources of the topic with main aim to marketing communications, promotional mix, brand and customer segmentation. After an opening introduction of the company, the practical part is focused on analysis of its present situation, mainly of promotional mix and customer segmentation. The rest of the practical part contains the project including cost, time and risk analysis at the end.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	33644
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-05-02