Budování a řízení značky BU2R

Koubková, Barbora

Budování a řízení značky BU2R

DSpace Repository

Language: English čeština

Budování a řízení značky BU2R

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Koubková, Barbora
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:36Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:36Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30512
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce je přehledně definovat a analyzovat značku BU2R z pohledu mar-ketingových komunikací s cílem získané informace využít při tvorbě diplomového projektu. Teoretická část diplomové práce se zaměřuje na vytvoření znalostní základny pro praktic-kou a projektovou část práce. Především definuje klíčové pojmy jako je značka, cílová sku-pina a WOM. Praktická část diplomové práce aplikuje teoretické znalosti při definování a analyzování značky BU2R, její cílové skupiny a jednotlivých projektů. Součástí praktické části je analý-za konkurenčního prostředí značky Budweiser Budvar, se kterým je značka BU2R propo-jena produktově, a průzkum znalosti značky BU2R u cílové skupiny. Projektová část vychází z teoretických a praktických znalostí získaných v předchozích čás-tech diplomové práce a prezentuje možnost řešení zkoumaného problému ve formě návrhu nového projektu značky BU2R.
dc.format	135
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Archetypy	cs
dc.subject	BU2R	cs
dc.subject	Budweiser Budvar	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	Porterova pěti-faktorová analýza	cs
dc.subject	projekt	cs
dc.subject	průzkum	cs
dc.subject	skepticismus v reklamě	cs
dc.subject	WOM	cs
dc.subject	Advertising skepticism	en
dc.subject	archetypes	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	BU2R	en
dc.subject	Budweiser Budvar	en
dc.subject	Porter's Five Forces Analysis	en
dc.subject	project	en
dc.subject	promotional mix	en
dc.subject	research	en
dc.subject	target group	en
dc.subject	WOM	en
dc.title	Budování a řízení značky BU2R
dc.title.alternative	Brand Building and Brand Management of BU2R
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kocourek, Josef
dc.date.accepted	2014-05-20
dc.description.abstract-translated	The presented thesis aims to define and analyze BU2R brand from the marketing commu-nications perspective in order to use the acquried knowledge while creating a Master's the-sis project. The theoretical part focuses on establishing a knowledge base to be used in the applied and project section of the thesis. Particurarly it defines key terms such as brand, target group and WOM. Second part of the thesis applies acquired theoretical information to the process of defining and analyzing BU2R brand, its target group and each project. It includes a competitive environment analysis of Budweiser Budvar brand, a mother brand with which BU2R sha-res the same products, and a research of brand awareness among BU2R target group. The third and final part of the thesis results from theoretical and applied knowledge acqu-ried in the previous sections and presents a solution to the researched problem by creating a new project concept for BU2R brand.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36982
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2014-04-16