Projekt rozvoje obchodní značky společnosti XY

Mošťková, Vendula

Projekt rozvoje obchodní značky společnosti XY

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt rozvoje obchodní značky společnosti XY

dc.contributor.advisor	Chovancová, Miloslava
dc.contributor.author	Mošťková, Vendula
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:45:28Z
dc.date.available	2015-07-24T12:45:28Z
dc.date.issued	2015-02-16
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/33415
dc.description.abstract	Na trhu panuje silně konkurenční prostředí. To nabádá společnost k posílení pozice značky na spotřebitelském trhu a budování pevných vztahů se svými zákazníky, což je i cílem této diplomové práce. V teoretické části je popsána problematika brandingu, náležitosti značky a její proces řízení. V analytické části je pak zkoumáno, jak zákazníci vnímají rozdíly mezi značkami a jaké faktory je při nákupním rozhodování ovlivňují. Je zpracována charakteristika společnosti XY, definována hodnota značky i její identita. V projektové části je pak navržen program pro rozvoj značky v následujícím období. Zde jsou zpracovány akční plány jednotlivých programů, které jsou podrobeny časové, nákladové a rizikové analýze.
dc.format	100 s. (157 795)
dc.format.extent	4547733
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	identita značky	cs
dc.subject	osobnost značky	cs
dc.subject	positioning značky	cs
dc.subject	brand management	cs
dc.subject	firemní identita	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	brand equity	en
dc.subject	brand identity	en
dc.subject	brand personality	en
dc.subject	brand positioning	en
dc.subject	brand management	en
dc.subject	corporate identity	en
dc.title	Projekt rozvoje obchodní značky společnosti XY
dc.title.alternative	Project of Brand Development of Company XY
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pilík, Michal
dc.date.accepted	2015-05-26
dc.description.abstract-translated	On the market there is a strongly competitive environment. This encourages the company to strengthen the brand's position in the consumer market and building strong relationships with its customers, which is the target of this thesis. The theoretical part describes the issue of branding, requirements of the brand and its management process. Then in the analytical part examines how consumers perceive differences between brands and what factors influence the buying decision. Characteristic of company XY is making, the value of the brand and its identity is defined. The project part is designed a program for the development of the brand in the next period. Here are processed action plans for individual programs, which are submitted of time, cost and risk analysis.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing, specializace Design management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing, Specialization: Design Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	39104
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2015-04-27

Files in this item

Files	Size	Format	View
mošťková_2015_dp.pdf	4.337Mb	PDF	View/Open
mošťková_2015_vp.docx	24.39Kb	Microsoft Word 2007	View/Open
mošťková_2015_op.docx	29.82Kb	Microsoft Word 2007	View/Open