Návrh komunikace společnosti Continental Barum zaměřený na oslovení studentů středních škol ve Zlínském kraji

Abstract

Hlavním cílem této diplomové práce je zpracovat návrh komunikace společnosti Continental Barum zaměřený na oslovení studentů středních škol ve Zlínském kraji. Diplomová práce je složena ze tří stěžejních částí. V teoretické části jsou definovány poznatky vztahující se k problematice marketingové komunikace. V analytické části je představena společnost Continental Barum a zhodnocení současných komunikačních aktivit směrem k cílové skupině. Následně je provedena analýza konkurence, PESTEL a SWOT analýza. Závěrečná část je orientována na zpracování projektu marketingové komunikace za účelem efektivního oslovení vybrané cílové skupiny. Projekt je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.