Vliv reklamy na hodnotový systém současné mládeže

Honzková, Iva

Vliv reklamy na hodnotový systém současné mládeže

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv reklamy na hodnotový systém současné mládeže

dc.contributor.advisor	Göttlichová, Marcela
dc.contributor.author	Honzková, Iva
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:14Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:14Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39149
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na vliv reklamy na hodnotový systém současné mládeže. Teoretická část se zabývá vymezením pojmů z oblasti reklamy, marketingové komunikace, dále popisu vývoje mládeže z hlediska výchovy a výchovných aspektů a specifikace hodnotové-ho systému a hodnot. Teoretická část je východiskem pro zpracování praktické části. Praktická část obsahuje kvantitativní výzkum založený na rozsáhlém výzkumu mládeže vzdělá-vacích institucích v České republice čítající přes 1 080 respondentů. Výzkum je zpracován v rámci vědeckovýzkumné činnosti - IGA UTB 2015 ve Zlíně. Tento velký vzorek zaručuje objektivnost zkoumaného problému a kvalitní výsledná data. Výzkum je originální hlavně v tom, že se jako první v České republice specializuje jak na vliv reklamy, tak na hodnoty, které dnešní mládež uznává. Součástí práce je dotazníkové šetření zaměřující se na vnímání reklamy jako výchovného prostředku mládeže.
dc.format	100 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	hodnotový systém	cs
dc.subject	hodnotová orientace	cs
dc.subject	mládež	cs
dc.subject	kvantitativní výzkum	cs
dc.subject	vliv reklamy	cs
dc.subject	hodnoty	cs
dc.subject	advertising	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	value system	en
dc.subject	value orientation	en
dc.subject	youth	en
dc.subject	quantitative research	en
dc.subject	the influence of advertising	en
dc.subject	values	en
dc.title	Vliv reklamy na hodnotový systém současné mládeže
dc.title.alternative	The Influence of Advertising on the Value System of Today's Youth
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Juříková, Martina
dc.date.accepted	2016-05-17
dc.description.abstract-translated	The thesis focuses on the impact of advertising on the value system of today's youth. The theoretical part deals with the definition of advertising, marketing communication, further describing the development of the youth in terms of education and educational aspects and specifications of the value system and values. The theoretical part is the basis for the practical part. The practical part contains from quantitative research based on extensive research of youth in educational institutions in the Czech Republic with over 1 080 respondents. Research is elaborated in the context of scientific research IGA UTB 2015 in Zlin. This large sample guarantees objectivity of the problem and the resulting data quality. This re-search is particularly original in that it is the first in the Czech Republic specializing in both the impact of advertising and values that youth today recognizes. The work includes a sur-vey focusing on the perception of advertising as an educational resource for youth.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44434
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-04-22