Potenciál značky Victoria's Secret na českém trhu

Lohmannová, Iveta

Potenciál značky Victoria's Secret na českém trhu

DSpace Repository

Language: English čeština

Potenciál značky Victoria's Secret na českém trhu

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Lohmannová, Iveta
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:15Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:15Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39159
dc.description.abstract	Diplomová práce pojednává o značce Victoria's Secret, jak vznikala a jak ovlivnila své okolí. Cílem práce je v teoretické části objasnit pojmy, které jsou v následujících částech aplikované pro výzkum znalosti značky Victoria's Secret. V praktické části se práce zabývá historií značky, jejími prvními úspěchy i nedostatky. Dále analyzuje její postavení v rámci konkurence na českém trhu, pomocí Porterovy analýzy. Praktická část pokračuje primárním výzkumem, v podobě dotazníkového šetření. S výsledky vnímání značky Victoria's Secret zákaznicemi v České republice, bude navrhnuta v rámci projektové části komunikační strategie pro teoretické zavedení značky na český trh.
dc.format	96 s. (151 167 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	Victoria's Secret	cs
dc.subject	vnímání značky	cs
dc.subject	móda	cs
dc.subject	marketingové komunikace	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	Victoria's Secret	en
dc.subject	the brand perception	en
dc.subject	fashion	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	market research	en
dc.title	Potenciál značky Victoria's Secret na českém trhu
dc.title.alternative	The Potential of the Victoria's Secret Brand on the Czech Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2016-05-17
dc.description.abstract-translated	The thesis discusses the brand Victoria's Secret, how it was created and how to influence their surroundings. The aim of the theoretical part is to clarify terms that are applied in research of brand awareness Victoria's Secret. The practical part deals with the history of the brand, its first successes and shortcomings. It also analyses its position in competition on the Czech market using Porter's analysis. The practical part of the thesis continues with primary research, in the form of a questionnaire survey. The results of the perception of the brand Victoria's Secret customers in the Czech Republic, will be designed within the project of communication strategy for theoretical establish the brand on the Czech market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44444
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2016-04-21