Analýza reklamní kampaně projektu Rafťáci firmy Gumotex a.s.

Hrdlík, Rudolf

Analýza reklamní kampaně projektu Rafťáci firmy Gumotex a.s.

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza reklamní kampaně projektu Rafťáci firmy Gumotex a.s.

dc.contributor.advisor	Chmela, Vladimír
dc.contributor.author	Hrdlík, Rudolf
dc.date.accessioned	2010-07-15T12:15:53Z
dc.date.available	2010-07-21T08:57:16Z
dc.date.issued	2006-12-08
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/4016
dc.description.abstract	Cílem práce byla analýza ucelené kampaně s jasným cílem a zaměřením nazvaná "kampaň Rafťáci" ve firmě Gumotex, a.s., která byla zaměřená na výrobkovou skupinu nafukovacích lodí. K práci jsem prostudoval potřebné podklady. Z dostupných firemních dokumentů jsem získal potřebné údaje o průběhu a nákladech kampaně, a o podnikovém hodnocení krátkodobých a dlouhodobých cílů kampaně v oblasti ekonomické i mimoekonomické. Identifikoval jsem možné příčiny neúplně dosaženého výsledku. Návrhy možných doporučení pro další reklamní kampaně mohou eliminovat případné nedostatky v realizaci a zajistit dosažení cílů kampaní. Jsou zaměřeny na získání objektivních podkladů z průzkumu trhu, na přesné stanovení cílů a potenciálních zákazníků. V návrhu struktury kampaně je třeba přihlížet k dalším faktorům a kampaň operativně přizpůsobovat. Návrh ceny musí respektovat situaci na trhu, případně zvolit i nižší zaváděcí ceny. Klíčovým cílem bakalářské práce bylo také porovnat vlastní závěry se závěry oficiálního firemního vyhodnocení kampaně a navrhnout některá opatření, jež by mohla v budoucnu přispět k dosažení lepších výsledků chystaných kampaní. Cíle, které jsem si stanovil, byly splněny.	cs
dc.format	55 s.	cs
dc.format.extent	2836260 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 08.12.2008
dc.subject	Reklamní kampaň	cs
dc.subject	gumové čluny	cs
dc.subject	vyhodnocení	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	publicity campaign	en
dc.subject	rubber craft	en
dc.subject	evaluation	en
dc.subject	analysis	en
dc.title	Analýza reklamní kampaně projektu Rafťáci firmy Gumotex a.s.	cs
dc.title.alternative	Analysis of Gumotex Plc advertising campaign for project Raftaci	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee
dc.date.accepted	2007-01-24
dc.description.abstract-translated	The purpose of this thesis was the analysis of integrated campaign with clear purposes and orientation named "campaign Raftaci" in the company Gumotex, a.s. which was aimed at the product group of inflatable boats. I studied the necessary documents that were needed for my thesis. I obtained all necessary data concerning the course and costs of the campaign and the company evaluation of short-term and long-term campaign aimes in the economic and extra economic area from the available company documents. I identified the possible causes of the incompletely achieved result. The proposals of possible recommendations for the next advertising campaigns can eliminate the potential imperfections in the implemantation and secure the achievement of campaign targets. They are focused on obtaining the objective data from the market research, the exact determination of aims and potential customers. In the proposal of the campaign structure it is necessary to take into consideration another factors and to adapt the campaign operatively. The price proposal must respect the situation on the market eventually it is necessary to choose also lower introductory prices. The key purpose of the thesis was also to compare the own conclusions with the conclusions of the official company evaluation of the campaign and to suggest some measures that could contribute to achieve better results of the prepared campaigns in the future. The aims that I determined were fulfilled.	en
dc.description.department	Vyšší odborná škola ekonomická	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/123	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.rights.auth	IP	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	4680
dc.date.assigned	2006-10-06
utb.result.grade	A