A CSR Analysis of Radio Zlín

Abstract

Táto bakalárska práca sa zaoberá spoločenskou zodpovednosťou v Radiu Zlín. Cieľom bakalárskej práce je ohodnotiť súčasný stav spoločenskej zodpovednosti v Radiu Zlín so zreteľom na benefity, ktoré prináša svojím jednotlivým stakeholderom. Táto práca pre vybranú firmu taktiež obsahuje aj odporúčanie, ktoré má za cieľ navrhnúť ako docieliť efektívnejší a merateľný výkon CSR. Práca sa skladá z dvoch častí. Teoretická časť predstavuje CSR koncept, jeho základné črty a ďalšie charakteristiky spojené s vývojom CSR, implementáciou a reportingom. Vzhľadom na to, že vybraný podnik je rádio, práca sa venuje i spoločenskej zodpovednosti v službách a médiách. Praktická časť predstavuje Radio Zlín, menuje kľúčových stakeholderov a skúma ako sa s nimi vo vybranom podniku zaobchádza. Analýza reportingu a odporúčania sa nachádzajú v záverečnej časti práce; návrhy sú rozdelené podľa oblastí možného zlepšenia.