Využití kulturních dimenzí v marketingové komunikaci alkoholických nápojů a automobilů

Safonova, Elena

Využití kulturních dimenzí v marketingové komunikaci alkoholických nápojů a automobilů

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití kulturních dimenzí v marketingové komunikaci alkoholických nápojů a automobilů

dc.contributor.advisor	Weberová, Dagmar
dc.contributor.author	Safonova, Elena
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:02Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:02Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41329
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá využitím kulturních dimenzí v marketingové komunikaci alkoholických nápojů a automobilů. Práce též zkoumá vliv kultury a kulturních dimenzí na nákupní chování ruských spotřebitelů. Globalizace je celosvětovou záležitostí a má dopad na všechny oblasti lidského konání. Je zřejmé, že oblasti jako kultura, kulturní dimenze, komunikace, tržní a spotřební chování jsou vystaveny globalizaci. Kulturní rozměry se odlišují v rámci jednotlivých kultur a určují chování spotřebitelů patřících do konkrétní kultury. Zahraniční značky by měly být přizpůsobeny pro fungování na mezinárodním trhu tak, aby je zahraniční spotřebitelé přijali.
dc.format	138 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Kultura	cs
dc.subject	kulturní dimenze	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový vý-zkum	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	Culture	en
dc.subject	cultural dimensions	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	marketing research	en
dc.title	Využití kulturních dimenzí v marketingové komunikaci alkoholických nápojů a automobilů
dc.title.alternative	Use of Cultural Dimensions in Marketing Communications of Alcoholic Drinks and Cars
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štarchoň, Peter
dc.date.accepted	2017-05-24
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with using cultural dimensions in marketing communications of alcoholic beverages and cars. The culture's and the cultural dimensions' influence on buying behav-ior of the Russian consumers is examined as well. Globalization is a today's tendency im-pacting all the fields of people's lives. Such spheres as culture, cultural dimensions, com-munication, market and consumer behavior are subjected to globalizing. Cultural dimen-sions distinguish from culture to culture and determine consumer behavior of people be-longing to the culture. Foreign brands ought to be adapted for intercultural market to ac-cept by the foreign consumers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47463
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2017-04-21