Umění v reklamě

Abstract

Táto bakalárska práca popisuje doposiaľ málo spracovanú tému spojenia umenia a reklamy. V teoretickej časti sa nachádza súhrn základných pojmov z oblasti reklamy a umenia, autor popisuje vznik modernej reklamy v Česku a základné princípy vnímania obrazov ako v reklame, tak aj v umení. Praktická časť odhaľuje vnímanie reklám, ktoré využívajú umelecké diela, skupinou budúcich reklamných pracovníkov. V závere poukazuje na rozdielnosť vnímania obrazov od pohľadu potenciálnej cieľovej skupiny. Vychádza z predošlej práce, v ktorej skúmal toto vnímanie u skupiny vysokoškolských študentov neštudujúcich odbor marketingovej komunikácie. Cieľom práce je navrhnúť riešenia, ktoré pomôžu zvýšiť efektivitu u takéhoto druhu reklamy, čo je dosiahnuté kvalitatívnym výskumom prostredníctvom metódy focus group.