[NEOBHÁJENO] Nákupní preference v rozhodování o zadávání tištěné inzerce v periodickém tisku

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

[NEOBHÁJENO] Nákupní preference v rozhodování o zadávání tištěné inzerce v periodickém tisku

Show full item record

No preview available
Title: [NEOBHÁJENO] Nákupní preference v rozhodování o zadávání tištěné inzerce v periodickém tisku
Author: Smýkalová, Věra
Advisor: Kocourek, Josef
Abstract: Bakalářská práce se zaměřuje na představení tiskové inzerce v periodickém tisku. Speciál-ně je zaměřena na periodický tisk v České republice s celostátním rozsahem určen pro věkovou kategorii 12 79 let s minimálním počtem vydání na 5x týdně. Práce zkoumá faktory, které ovlivňují zadavatele tištěné inzerce v rozhodování o jejím umístnění. V teoretické části je popsána inzerce, její formáty a vazba na marketingovou komunikaci. Dále je v práci představen periodický tisk a vyspecifikován okruh sledovaného periodického tisku, Práce představuje jednotlivé značky periodického tisku včetně jejich vlastnické a historické struktury. Praktická část analyzuje na základě monitoringu tisku pomocí komparativní analýzy množství inzerce ve vztahu ke vymezeným deníkům a jejich nákladu. Druhá analýza praktické části této práce je výzkumnou sondu, jejímž cílem je zjistit nejčastější faktory, které ovlivňují nákupní rozhodování při nákupu inzerce v periodickém tisku. Práce má také za úkol zjistit, jaké faktory ovlivňují zadavatele inzerce při výběru periodik.
URI: http://hdl.handle.net/10563/41451
Date: 2017-01-31
Availability: Bez omezení
Department: Ústav marketingových komunikací
Discipline: Marketingové komunikace
Grade for thesis and defense: F


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View Description
smýkalová_2017_dp.pdf 3.100Mb PDF View/Open None
smýkalová_2017_op.doc 151Kb Unknown View/Open None
smýkalová_2017_vp.doc 158Kb Unknown View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account