Programatické nakupování mediálního prostoru versus standardní nákupní modely v digitálním prostředí

Čapek, Josef

Programatické nakupování mediálního prostoru versus standardní nákupní modely v digitálním prostředí

DSpace Repository

Language: English čeština

Programatické nakupování mediálního prostoru versus standardní nákupní modely v digitálním prostředí

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Čapek, Josef
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42461
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá programatickým nakupováním mediálního prostoru, který je srovnáván se standardními nákupními modely v digitálním prostředí. Teoretická část obsa-huje informace z oblasti marketingové komunikace až po internetový marketing a proces nakupování reklamy. Větší část teorie se věnuje problematice RTB. Praktická část za po-moci kvantitativního výzkumu a experimentu, hledá odpovědi na výzkumné otázky, které se týkají nákupního chování zadavatelů reklamy v digitálním prostředí a jejich preference-mi.
dc.format	82 s. (102 414 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	RTB	cs
dc.subject	programatický nákup	cs
dc.subject	PPC systémy	cs
dc.subject	nákupní modely	cs
dc.subject	reklama na in-ternetu	cs
dc.subject	RTB	en
dc.subject	Programmatic Purchase	en
dc.subject	PPC Systems	en
dc.subject	Purchasing Models	en
dc.subject	Advertising on the Internet	en
dc.title	Programatické nakupování mediálního prostoru versus standardní nákupní modely v digitálním prostředí
dc.title.alternative	Programatic Shopping of Media Space Versus Standard Purchase Models in Digital Environment
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2018-05-24
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with programmatic purchase of media space, which is compared to stand-ard purchase models in digital environment. The theoretical part includes information from marketing communication to internet marketing and ad-buying process. The larger part of the theory deals with RTB issues. The practical part, with the help of quantitative research and experiment, seeks answers to research questions about the purchase behavior of adver-tisers in the digital environment and their preferences.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50344
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-20