Identifikace konkurenčního prostředí a návrh marketingové strategie

Strýčková, Kateřina

Identifikace konkurenčního prostředí a návrh marketingové strategie

DSpace Repository

Language: English čeština

Identifikace konkurenčního prostředí a návrh marketingové strategie

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Strýčková, Kateřina
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:15Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:15Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42490
dc.description.abstract	Hlavní cílem této diplomové práce je identifikace konkurenčního prostředí a vytvoření adekvátní marketingové strategie internetového obchodu s hračkami na dálkové ovládání pro děti. Teoretická část se zaměřuje na problematikou konkurence. Dále je pozornost soustředěna na oblast marketingové strategie a vymezení relevantní terminologie. Koncentrace je rovněž věnována internetovému marketingu. V analytické části práce se pak pozornost zacílí na představení hraček na dálkové ovládání a specifikaci internetových obchodů a trhu s hračkami v České republice. Dále jsou zpracovány analýzy výstupů dotazníkového šetření a analýza mapy tržního bojiště. Projektovou část pak tvoří návrh marketingové strategie internetového obchodu zahrnující jednotlivé prvky marketingového, komunikačního marketingového mixu a rovněž rozpočet.
dc.format	90 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	konkurence	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	internetový marketing	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	mapa tržního bojiště	cs
dc.subject	competition	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	competitive map	en
dc.title	Identifikace konkurenčního prostředí a návrh marketingové strategie
dc.title.alternative	Identification of the Competitive Environment and Marketing Strategy Designing
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Gamalová, Kamila
dc.date.accepted	2018-05-25
dc.description.abstract-translated	The main target of this diploma thesis is to identify the competitive environment and to create an appropriate marketing strategy of the Internet shop with remote control toys for childern. The theoretical part focuses on the matter of competition. The attention is also concentrated on marketing strategy and definition of its relevant terminology. The concentration will be devoted to the online marketing as well. In the analytical part of the work, the attention is focused on the introduction of remote control toys and the specification of internet shops and the toy market in the Czech Republic. Also the results of the research and the competition analysis are furher disccussed in details. The project part is then aimed at the design of the relevant marketing strategy, including the various elements of the marketing, communication marketing mix as well as the budget.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50390
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-20