Projekt marketingového strategického plánu Fakultní nemocnice u sv. Anny v Brně

Krajíček, Ondřej

Projekt marketingového strategického plánu Fakultní nemocnice u sv. Anny v Brně

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingového strategického plánu Fakultní nemocnice u sv. Anny v Brně

dc.contributor.advisor	Staňková, Pavla
dc.contributor.author	Krajíček, Ondřej
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:22Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:22Z
dc.date.issued	2017-12-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42675
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na vytvoření marketingového strategického plánu Fakultní nemocnice u sv. Anny v Brně. V rámci řešení bylo použito analýz PESTLE, Porterova modelu, zhodnocení současného stavu marketingu nemocnice a SWOT analýzy. V práci byl navržen marketingový plán, zahrnující vylepšení současného marketingu a jeho potenciálu, a dále implementaci nových prvků, jako je vytvoření marketingového oddělení. Výsledky této práce umožňují aplikovat zlepšení v krátkodobém horizontu s přímým vidi-telným efektem a finančním ziskem, ale i vytvořit v dlouhodobém pojetí stabilní marketin-gové prostředí.
dc.format	106 s. Přílohy 13 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	zdravotnictví	cs
dc.subject	fakultní nemocnice	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	plán	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	health service	en
dc.subject	university hospital	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	plan	en
dc.title	Projekt marketingového strategického plánu Fakultní nemocnice u sv. Anny v Brně
dc.title.alternative	The Project of Strategic Marketing Plan at St. Anne's University Hospital Brno
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Bejtkovský, Jiří
dc.date.accepted	2018-05-22
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis is focused on creation of a marketing strategic plan for St. Anne's Uni-versity Hospital in Brno. The solution is based on PESTLE and SWOT analyses, Porter's model and the evaluation of the current marketing strategy. The thesis proposes a new marketing plan, which includes some improvements of the current marketing strategy and its potential, and the implementation of some new elements, such as the establishment of a marketing department. The results of the thesis enable the implementation of the improvements in the short term with a direct visible effect and financial gain, as well as the creation of stable marketing environment in the long term.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management ve zdravotnictví	cs
dc.thesis.degree-discipline	Health Services Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	45395
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2018-04-17