Nástroje marketingové komunikace malé vinotéky

Tomanová, Veronika

Nástroje marketingové komunikace malé vinotéky

DSpace Repository

Language: English čeština

Nástroje marketingové komunikace malé vinotéky

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Tomanová, Veronika
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:32Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:32Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45571
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá nástroji marketingové komunikace lokální vinotéky. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy z oblasti marketingové komunikace a její nástroje především reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations a také část o nákupním chování. Praktická část je zaměřena na analýzu marketingové komunikace konkrétní zlínské vinotéky, kde je provedena analýza využívaných nástrojů, analýza vnějšího prostředí formou Porterovy analýzy pěti sil, PEST analýzy a in store experiment zkoumající vliv podpory prodeje - konkrétně slev na nákupní chování zákazníků. Na základě vyhodnocení výzkumu jsou stanovena doporučení.
dc.format	70 s. ( 98 277 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Podpora prodeje	cs
dc.subject	vinotéka	cs
dc.subject	slevy	cs
dc.subject	in-store experiment	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	analýza prostředí	cs
dc.subject	sales promotion	en
dc.subject	wine shop	en
dc.subject	sales	en
dc.subject	in-store experiment	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	enviroment analysis	en
dc.title	Nástroje marketingové komunikace malé vinotéky
dc.title.alternative	Tools of Marketing Communications of a Small Wine Shop
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Wroblowská, Zuzana
dc.date.accepted	2019-05-22
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the marketing communication tools in the local wine shop. The marketing communication fundamental concepts and the marketing communication tools, such as advertisements, sales promotion, public relations and consumer behavior, are defined in the theoretical part. The practical part is focused on the analysis of specific Zlin wine shop's marketing communication. The overall analysis is accomplished through the analysis of the marketing tools' use, Porter's five forces model and PEST model for the macro environment analysis, in store experiment investigating the influence of the sales promotion - the influence of discounts on consumer behavior in particular. The recommendations are given, based on the research findings.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53280
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2019-04-26