Morální aspekty reklam vybrané společnosti

Abstract

Obsah bakalářské práce navazuje v teoretické části na rešerši literatury přímo spjaté s oblastí reklamy a marketingu, vysvětluje pojmy jako etika a morálka, a pomáhá čtenářům seznámit se s problematikou definicí. Vysvětluje, nakolik je důležité dbát na morální a etickou stranu reklamy, vnímání reklamy respondenty, jaké jsou způsoby interpretace reklamy a za jakých podmínek. Praktická část této práce obsahuje kvalitativní výzkum formou několika rozhovorů, přičemž rozhovory se týkají vnímání společnosti Home Credit a.s., její komunikace se zákazníky, komunikace pomocí reklam, sdělení sociálních a morálních apelů v reklamách a budování značky na trhu.