Virální marketing v pivovarnickém průmyslu

Mlýnek, Adam

Virální marketing v pivovarnickém průmyslu

DSpace Repository

Language: English čeština

Virální marketing v pivovarnickém průmyslu

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Mlýnek, Adam
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:36Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:36Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45671
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zaměřuje na problematiku virálního marketingu a jeho následnou aplikací v rámci pivovarnických kampaních. V diplomové práci budou nejprve představeny nezbytná teoretická východiska virálního marketingu. Na tento díl práce naváže praktická část, která se bude věnovat komparaci vybraných virálních video kampaní zaměřených na pivovarnický průmysl. Součástí této kapitoly je marketingový výzkum, který zkoumá klíčové faktory jednotlivých kampaní mezi širokou veřejností. V závěrečné, projektové, části bude vypracován fiktivní návrh kampaně využívající virálních prvků.
dc.format	107 s. (173 346 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	virální marketing	cs
dc.subject	virální video	cs
dc.subject	šíření virálního sdělení	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	viral marketing	en
dc.subject	viral video	en
dc.subject	spreading of the viral message	en
dc.subject	social media	en
dc.title	Virální marketing v pivovarnickém průmyslu
dc.title.alternative	Viral Marketing in Brewing Industry
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Horňák, Pavel
dc.date.accepted	2019-05-21
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on viral marketing problematics and its application in brewery campaigns. The necessary theoretical basis of viral marketing is introduced first in the thesis. It is followed by an analysis which is focused on a comparison of chosen viral video cam-paigns within the beer industry. Marketing analysis that studies key factors of individual campaigns within the general public is a part of this chapter. In the final, project part, a plan for a fictional campaign using viral elements is formulated.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53413
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2019-04-18