Marketingová komunikace jako nástroj pro prosazení udržitelné módy

Varmužová, Andrea

Marketingová komunikace jako nástroj pro prosazení udržitelné módy

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace jako nástroj pro prosazení udržitelné módy

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Varmužová, Andrea
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:37Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:37Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45694
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá myšlenkou udržitelné módy, vztahu českých zákazníků k tomuto pojmu a také jejich obecnými nákupními znaky. Cílem práce je návrh komunikační kampaně pro nově vznikající módní značku, která je založena na myšlence udržitelné módy. Návrh je zaměřen především na komunikační strategii a vychází z výsledků předem provedených analýz. První část práce definuje jednotlivé nástroje komunikačního mixu a objasňuje problematiku udržitelné módy. Zabývá se také definicí komunikační kampaně a to od jejího prvopočátku až po její konec. Teoretická část ústí ve formulaci výzkumných otázek, na které odpovídá část praktická. Diplomová práce je uzavřena vytvořením návrhu komunikační kampaně, kdy je kladen důraz především na její taktickou část.
dc.format	84 s. (17 905 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	udržitelnost	cs
dc.subject	udržitelná móda	cs
dc.subject	komunikační kampaň	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	sustainability	en
dc.subject	sustainable Fashion	en
dc.subject	communication campaign	en
dc.title	Marketingová komunikace jako nástroj pro prosazení udržitelné módy
dc.title.alternative	Marketing Communication as a Tool for Promoting Sustainable Fashion
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2019-05-22
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with the idea of sustainable fashion, the relationship of Czech customers to this concept and also with their general purchasing features. The aim of the thesis is to design a communication campaign for the emerging fashion brand, which is based on the idea of sustainable fashion. This proposal focuses mainly on the communication strategy and is based on the results of pre-performed analyzes. The first part of the thesis defines individual tools of the communication mix and clarifies the issue of sustainable fashion. It also deals with the definition of a communication campaign from its very beginning to its end. The theoretical part results in the formulation of research questions, to which the practical part corresponds. (which are corresponding with a practical part). The diploma thesis is concluded by the creation of a communication campaign proposal, in which its tactical part is emphasized.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53438
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2019-04-18