Apely v reklamě

Abstract

Diplomová práce se zabývá apely v reklamě se zaměřením na jejich vnímání ze strany česko-slovenské populace a na základě zjištěných informací vytvořením zcela nových jednotlivých kategorií apelů, které obsahují také nově definované apely. Hlavním cílem práce je vytvoření zcela nových univerzálních kategorií apelů a k nim přiřazení nově definovaných jednotlivých apelů získaných na základě zpracované analýzy expertního hodnocení jednotlivých hodnotitelů v návaznosti na zhlédnutí konkrétních spotů zařazených do sedmnácti produktových kategorií. V teoretické části je definován pojem reklama s historickým exkurzem a definovány základní funkce a role reklamy. V oblasti emocí v marketingu jsou definovány základní charakteristiky a znaky emocí a specifikovány základní emoce. V oblasti apelů v reklamě jsou definovány jednotlivé apely známé z odborné literatury. U nejčastěji definovaných apelů je proveden také jejich detailnější popis. Praktická část zahrnuje kvalitativně-kvantitativní výzkum ve formě analýzy odpovědí hodnotitelů, které byly poskytnuty vedoucím práce ve spojitosti se zjišťováním výskytu různých apelů napříč produktovými kategoriemi. Výstupem práce je definování nových univerzálních kategorií apelů, k nim přiřazení nových jednotlivých apelů, a také definování nových kategorií a nových apelů vyskytujících se u jednotlivých produktových kategorií. Výstupem práce je také porovnání autorem definovaných nových kategorií apelů a nových apelů s doposud známými apely prezentovanými v odborné literatuře.