Efektivita persuazívnych praktík používaných v teleshoppingu

Hazuchová, Simona

Efektivita persuazívnych praktík používaných v teleshoppingu

DSpace Repository

Language: English čeština

Efektivita persuazívnych praktík používaných v teleshoppingu

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Hazuchová, Simona
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:19Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:19Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52830
dc.description.abstract	Bakalárska práca sa venuje definovaniu základných pojmov súvisiacich s problematikou ako direct marketing, masmédiá a efektivita. Ďalej stručne charakterizuje teleshopping z rôznych hľadísk a popisuje teóriu psychologických aspektov ovplyvňujúcich jedinca v súvislosti s nákupným chovaním. Praktická časť na základe prvotnej analýzy teleshoppingových spotov definuje persuasívne praktiky v nich používané. Následne, vďaka týmto poznatkom, je zostavený dotazník, prostredníctvom ktorého zisťuje efektivitu jednotlivých metód. Výskum taktiež skúma hypotézu väčšej ovplyvniteľnosti kúpneho chovania staršej cieľovej skupiny pomocou teleshoppingových presvedčovacích praktík. Výsledné zistenia sú zhrnuté a vyhodnotené v závere práce, kde sú uvedené aj limity tohto výskumu.
dc.format	66 s. (94 172 znaků)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	direct marketing	cs
dc.subject	masmédiá	cs
dc.subject	teleshopping	cs
dc.subject	kúpne chovanie	cs
dc.subject	persuazívne praktiky	cs
dc.subject	efektivita	cs
dc.subject	direct marketing	en
dc.subject	mass media	en
dc.subject	teleshopping	en
dc.subject	buying behaviour	en
dc.subject	persuasive practices	en
dc.subject	effectiveness	en
dc.title	Efektivita persuazívnych praktík používaných v teleshoppingu
dc.title.alternative	Effectiveness of Persuasive Practices Used in Teleshopping
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Bačuvčík, Radim
dc.date.accepted	2023-05-22
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis is devoted to defining the basic concepts related to the issues such as direct marketing, mass media and effectiveness. Further, it briefly characterizes teleshopping from different perspectives and describes the theory of psychological aspects influencing an individual in relation to buying behavior. Based on an initial analysis of teleshopping spots, the practical part defines the persuasive practices used in them. Subsequently, thanks to this knowledge, a questionnaire is constructed through which the effectiveness of each method is ascertained. The research also investigates the hypothesis of greater influenceability of the buying behaviour of an older target group by means of teleshopping persuasive practices. The resulting findings are summarised and evaluated in the conclusion of the thesis, where the limitations of this research are also presented.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65770
dc.date.submitted	2023-04-21