Význam nástrojů podpory prodeje v in-store marketingové komunikaci

Lyková, Alžběta

Význam nástrojů podpory prodeje v in-store marketingové komunikaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Význam nástrojů podpory prodeje v in-store marketingové komunikaci

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Lyková, Alžběta
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:20Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:20Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52841
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá nástroji podpory prodeje a jejich vlivem na nákupní rozhodování spotřebitelů. Teoretická část práce definuje pojem podpora prodeje, charakterizuje marketingovou komunikaci a retail a popisuje nákupní chování spotřebitele. Praktická část práce se skládá z analýzy sekundárních šetření studující in-store marketingovou komunikaci a z vlastního primárního šetření. Primární šetření je tvořeno před-nákupními a po-nákupními rozhovory a asistovanými nákupy. Na základě závěrů výzkumů jsou sestavena doporučení pro maloobchodníky.
dc.format	57 s. (94 928 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Podpora prodeje	cs
dc.subject	in-store komunikace	cs
dc.subject	retail	cs
dc.subject	POP prostředky	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	Sales Promotion	en
dc.subject	In-store Communication	en
dc.subject	Retail	en
dc.subject	Point Of Purchase Instruments	en
dc.subject	Consumer Buying Behaviour	en
dc.title	Význam nástrojů podpory prodeje v in-store marketingové komunikaci
dc.title.alternative	Importance of Sales Promotion Tools in In-store Marketing Communication
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jakešová, Patricie
dc.date.accepted	2023-05-22
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis deals with sales promotion tools and their influence on consumer purchasing decisions. The theoretical part of the thesis defines the concept of sales promotion, characterizes marketing communication and retail and describes consumer buying behaviour. The practical part of the thesis consists of an analysis of secondary research studying in-store marketing communication and of a primary research. The primary research consists of pre-purchase and post-purchase interviews and assisted purchases. Recommendations for retailers are based on the findings of the research.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65783
dc.date.submitted	2023-04-21