Apel na lítost jako forma manipulace v marketingu

Montag, Monika

Apel na lítost jako forma manipulace v marketingu

DSpace Repository

Language: English čeština

Apel na lítost jako forma manipulace v marketingu

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Montag, Monika
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:28Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:28Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53019
dc.description.abstract	Tato práce se zaměřuje na téma emoční manipulace skrze apel na lítost. V teoretické části je popsána manipulace, její formy a pozice na spektru přesvědčování. Dále jsou rozebrány emoce a jejich využití v marketingu. V praktické části byl proveden kvalitativní i kvantitativní výzkum formou dotazníku a rozhovorů. Cílem bylo zjistit názory lidí na reklamy, které využívají apel na lítost / soucit. Poslední část práce se zaměřuje na konkrétní charitativní organizaci - Mary's Meals. Na základě potřeb této organizace bude navržena reklamní kampaň.
dc.format	76 s. (118 576 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	emoce	cs
dc.subject	charita	cs
dc.subject	manipulace	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	soucit	cs
dc.subject	advertisement	en
dc.subject	compassion	en
dc.subject	charity	en
dc.subject	emotions	en
dc.subject	manipulation	en
dc.title	Apel na lítost jako forma manipulace v marketingu
dc.title.alternative	Appeal to Compassion as a Form of Manipulation in Marketing
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2023-05-24
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the topic of emotional manipulation through an appeal to compassion. Manipulation and its forms and position on the persuasive spectrum are discussed in the theoretical part as well as emotions and their use in marketing. In the practical part, qualitative and quantitative research was carried out through questionnaires and interviews. The purpose was to figure out people's opinions on manipulative advertisements that use appeal to compassion. The last part of the thesis focuses on a specific charity organization - Mary's Meals. Based on the organization's needs an advertising campaign will be designed.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65577
dc.date.submitted	2023-04-14