Návrh metodiky pro stavbu značek

Přikrylová, Johana

Návrh metodiky pro stavbu značek

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh metodiky pro stavbu značek

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Přikrylová, Johana
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:29Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:29Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53026
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na proces stavění značek. Cílem práce je za využití primárního výzkumného šetření zjistit, z jakých fází se proces stavby značek v praxi skládá a co je jejich obsahem. Práce se zaměřuje také na zjištění konkrétních metod, které je možné při stavění značek v praxi využít. Pro zodpovězení výzkumných otázek byla v práci zvolena metoda polostrukturovaných rozhovorů s marketingovými specialisty, kteří se profesně věnují stavění značek. Výstupem práce je návrh metodiky pro stavbu značek, který má formu příručky a může sloužit jako informační materiál k využití vícero cílovým skupinám.
dc.format	99 s. (164 741 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	proces stavby značek	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	workshop	cs
dc.subject	strategie značky	cs
dc.subject	identita značky	cs
dc.subject	implementace značky	cs
dc.subject	proces of building brands	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand equity	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	workshop	en
dc.subject	brand strategy	en
dc.subject	brand identity	en
dc.subject	implementation of the brand	en
dc.title	Návrh metodiky pro stavbu značek
dc.title.alternative	The Concept of a Methodology for Building Brands
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2023-05-24
dc.description.abstract-translated	This master's thesis focuses on the proces of building brands. The aim of the thesis is to use primary research to find out what phases the brand building process consists of in practice and what is included in these phases. The thesis also focuses on identifying specific methods that can be used in the brand building process. In order to answer the research questions, the thesis chose the method of semi-structured interviews with marketing specialists who professionally engage in brand building. The output of the thesis is a methodological concept for building brands presented as a handbook that can serve as an informational material for multiple target groups.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65593
dc.date.submitted	2023-04-14