Vnímanie online komunikácie značky Maybelline New York v ČR z pohľadu generácie Z

Homolyová, Vanessa

Vnímanie online komunikácie značky Maybelline New York v ČR z pohľadu generácie Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímanie online komunikácie značky Maybelline New York v ČR z pohľadu generácie Z

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Homolyová, Vanessa
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:15:51Z
dc.date.available	2024-07-23T13:15:51Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/54963
dc.description.abstract	Táto bakalárska práca sa zaoberá vnímaním online komunikácie značky Maybelline New York v Českej republike z pohľadu generácie Z. Je rozdelená na dve časti - teoretickú časť a praktickú časť. V teoretickej časti je definovaná základná terminológia súvisiaca s generáciami X, Y a Z. Ďalej sú vymedzené pojmy z oblasti budovania značky v online prostredí a komunikačného mixu so zameraním na online marketing a sociálne siete. Praktická časť pozostáva z predstavenia značky Maybelline New York, analyzy konkurencie a jej následného vyhodnotenia, vyhodnotenia online prieskumu, zodpovedania vyskumnych otázok a návrhu odporúčaní pre ďalšiu online komunikáciu značky.
dc.format	70 s. (75 894 znakov)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	generácia Z	cs
dc.subject	komunikačny mix	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	sociálne siete	cs
dc.subject	budovanie značky	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	generation Z	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	branding	en
dc.title	Vnímanie online komunikácie značky Maybelline New York v ČR z pohľadu generácie Z
dc.title.alternative	Perception of Maybelline New York Online Communication in the Czech Republic from the Perspective of Generation Z
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2024-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on the perception of Maybelline New York's online communication in the Czech Republic from the perspective of Generation Z. It is divided into two parts - a theoretical part and a practical part. The theoretical part defines the basic terminology related to Generations X, Y and Z. Furthermore, the concepts of brand building in the online environment and the communication mix are defined with a focus on online marketing and social networks. The practical part consists of an introduction of the Maybelline New York brand, an analysis of the competition and its evaluation, an evaluation of the online survey, answers to the research questions and a proposal of recommendations for further online brand communication.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	68161
dc.date.submitted	2024-04-19