Marketingová strategie pro vybranou oční optiku

DSpace Repository

Language: English čeština 

Marketingová strategie pro vybranou oční optiku

Show simple item record

dc.contributor.advisor Slaný, Jaroslav
dc.contributor.author Kolíbalová, Šárka
dc.date.accessioned 2024-07-23T13:16:11Z
dc.date.available 2024-07-23T13:16:11Z
dc.date.issued 2024-02-05
dc.identifier Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/55445
dc.description.abstract Cílem této diplomové práce je navržení marketingové strategie pro oční optiku. V teoretické části jsou definovány a vysvětleny pojmy marketing, marketingová strategie, marketingový výzkum a jsou popsány specifika marketingu ve zdravotnictví. V praktické části práce je vytvořena situační analýza oční optiky, která je tvořena analýzou makroprostředí, mezoprostředí a vnitřního prostředí spolu s dotazníkovým šetřením chování spotřebitelů cílového trhu. Na základě těchto zjištění je vypracován projekt marketingové strategie, který definuje jednotlivé kroky a aktivity vedoucí ke splnění vytyčených cílů. Projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
dc.format 112 s.
dc.language.iso cs
dc.publisher Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights Bez omezení
dc.subject oční optika cs
dc.subject marketingová strategie cs
dc.subject marketingový mix cs
dc.subject marketingová komunikace cs
dc.subject nákladová analýza cs
dc.subject optician store en
dc.subject marketing strategy en
dc.subject marketing mix en
dc.subject marketing communication en
dc.subject cost analysis en
dc.title Marketingová strategie pro vybranou oční optiku
dc.title.alternative Marketing Strategy for Selected Optician Store
dc.type diplomová práce cs
dc.contributor.referee Horáková, Monika
dc.date.accepted 2024-06-04
dc.description.abstract-translated The aim of this master thesis is to design a marketing strategy for optician store. The teoretical part, the term marketing, marketing strategy, marketing research are defined and explained and the specifics of marketing in the healthcare industry are described. In the practical part of the thesis, a situational analysis of optician store is created, which consists of an analysis of the macro environment, the meso environment and the internal environment, together with questionnaire survey of the consumer behavior of the target market. Based on these findings, a marketing strategy project is developed, which defines the individual steps and activities leading to the fulfilment of the set objectives. The project is subjected to a time, cost and risk analysis.
dc.description.department Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline Management ve zdravotnictví cs
dc.thesis.degree-grantor Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky cs
dc.thesis.degree-grantor Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics en
dc.thesis.degree-name Ing.
dc.thesis.degree-program Management ve zdravotnictví cs
dc.thesis.degree-program Management in Healthcare en
dc.identifier.stag 67996
dc.date.submitted 2024-04-19


Files in this item

Files Size Format View Description
kolíbalová_2024_dp.pdf 2.190Mb PDF View/Open None
kolíbalová_2024_op.docx 50.02Kb Unknown View/Open None
kolíbalová_2024_vp.docx 47.09Kb Unknown View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account