Etika využívania svetových podnetov v marketingovej komunikácii

Abstract

Táto práca sa zaoberá etickými otázkami týkajúcimi sa využívania svetových udalostí na marketingové účely. V dobe, ktorá sa vyznačuje vzájomnou prepojenosťou a rýchlym šírením informácií, firmy často využívajú svetové udalosti ako príležitosť na propagáciu svojich výrobkov alebo služieb. Výskum v praktickej časti sa zaoberá komplexným skúmaním postrehov respondentov spojených s etickým a neetickým využívaním svetových udalostí na marketingové účely. Prostredníctvom kombinácie teoretickej analýzy, prípadových štúdií a perspektív zainteresovaných strán je cieľom tohto výskumu objasniť súvisiace zložitosti a poskytnúť náhľad na orientáciu v danom prostredí. Kritickým zhodnotením rôznych etických rámcov a princípov sa táto práca snaží prispieť k hlbšiemu pochopeniu zodpovednosti a morálnych povinností, ktoré podniky nesú pri zapojení sa do takýchto marketingových stratégií. V konečnom dôsledku sa zasadzuje za svedomitý prístup, ktorý uprednostňuje integritu, empatiu a rešpektovanie rôznych perspektív, a tým podporuje eticky správnejšie postupy v oblasti marketingu aj mimo nej.