Projekt tvorby nového produktu cestovního ruchu v turistické oblasti Kraj pod Javořicí

Abstract

Diplomová práce se zabývá projektem tvorby nového produktu cestovního ruchu v turistické oblasti Kraj pod Javořicí. V závěrečné práci jsou představeny pojmy destinační management, taktický marketing destinace a udržitelnost. Praktická část práce zkoumá současný stav cestovního ruchu v oblasti. Využita byla geografická analýza území, strukturované rozhovory, analýza strategických plánů rozvoje vybraných měst a SWOT analýza území. Z provedených analýz vyplývá několik zjištění o návštěvnosti, úrovni strategického plánování, cílech i problémech souvisejících s cestovním ruchem v území. Na základě výsledků průzkumu byl vytvořen projekt navrhující nový produkt cestovního ruchu, který podporuje rozvojové záměry cestovního ruchu v oblasti.