Analýza návštěvnosti zámku Kroměříž

Abstract

Bakalářská práce byla zaměřena na zvýšení návštěvnosti zámku Kroměříž, které bylo zrealizováno prostřednictvím dotazníkového šetření. Teoretická část se zabývá historií cestovního ruchu, analýzou služeb cestovního ruchu, marketingovým mixem služeb a marketingovým výzkumem. Praktická část je zaměřena na charakteristiku města Kroměříž, a zámku, analýzu návštěvnosti zámku Kroměříž s vybranými zámky České republiky, analýzu výsledků dotazníkového šetření, stanovení a vyhodnocení výzkumných hypotéz. V závěru práce jsou uvedena doporučení, která by mohla vést ke zvýšení návštěvnosti zámku.