Vnímání body positivity u značky Victoria's Secret generací Z

Prašivková, Klára

Vnímání body positivity u značky Victoria's Secret generací Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání body positivity u značky Victoria's Secret generací Z

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Prašivková, Klára
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58825
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá reposioningem značky Victoria's Secret prostřednictvím návrhu nové PR kampaně s důrazem na body positivity, inkluzivitu a redefinici luxusu. Teoretická část se věnuje fashion marketingu, konceptu body positivity v kontextu módního průmyslu a charakteristice generace Z jako klíčové cílové skupiny. Praktická část zahrnuje tři typy výzkumu - hloubkové rozhovory, vizuální obsahovou analýzu módních přehlídek Victoria's Secret před a po rebrandingu a analýzu konkurence. Výsledky těchto analýz posloužily jako podklad pro PR kampaň "Every Woman is a Goddess", která si klade za cíl správně komunikovat inkluzi, a zároveň zachová původní DNA značky.
dc.format	105 s. (168 000 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	body positivity	cs
dc.subject	fashion marketing	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	Victoria's Secret	cs
dc.subject	značka spodního prádla	cs
dc.subject	body positivity	en
dc.subject	fashion marketing	en
dc.subject	generation Z	en
dc.subject	Victoria's Secret	en
dc.subject	underwear brand	en
dc.title	Vnímání body positivity u značky Victoria's Secret generací Z
dc.title.alternative	Perception of Body Positivity in Victoria's Secret by Generation Z
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis focuses on the reposioning of the Victoria's Secret brand though the development of new PR campaign emhasizing body positivity, inclusivity, and a redefinition of luxury. The teoretical part explores fashion marketing, the concept of body positivity in the context of the fashion industry, and the characteristics of Generation Z as a key target group. The practical part includes three types of research - in-depth interviews, a visual content analysis of Victoria's Secret fashion show before and after the rebranding, and a competitive analysis. The resilts of these analyses served as the foundation for the PR campaign "Every Woman is a Goddess," which aims to communicate inclusivity effectively while preserving the original DNA of the brand.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71709
dc.date.submitted	2025-04-11