Komunikace téma udržitelnosti studentům generace Z na UTB

Topolčanová, Adéla

Komunikace téma udržitelnosti studentům generace Z na UTB

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikace téma udržitelnosti studentům generace Z na UTB

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Topolčanová, Adéla
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58829
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu komunikace témat spojených s udržitelností na Univerzitě Tomáše Bati a motivace studentů k zapojení do aktivit zaměřených na udržitelnost. Teoretická část se věnuje sociálnímu marketingu, udržitelnosti a Generaci Z. Praktická část se opírá o data získána pomocí sekundární analýzy, dotazníkové šetření a polostrukturovaných rozhovorů. Cílem práce je pomocí těchto metod zjistit, jak studenti UTB vnímají komunikaci udržitelnosti na univerzitě, jaké faktory ovlivňují jejich postoj k této problematice, a co by je motivovalo k aktivnějšímu zapojení do souvisejících aktivit. Na základě získaných poznatků jsou v projektové části práce formulována doporučení a návrh komunikační kampaně, která může přispět k efektivnějšímu nastavení komunikace udržitelnosti na univerzitě s důrazem na zapojení studentů.
dc.format	106 s. (171 362 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	udržitelnost	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně	cs
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	sustainability	en
dc.subject	generation Z	en
dc.subject	Tomas Bata University in Zlín	en
dc.subject	social marketing	en
dc.title	Komunikace téma udržitelnosti studentům generace Z na UTB
dc.title.alternative	Communication of Sustainability to Generation Z Students at TBU
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis focuses on the analysis of the communication of sustainability-related topics at Tomas Bata University and the motivation of students to engage in sustainability activities. The theoretical part focuses on social marketing, sustainability and Generation Z. The practical part is based on data obtained through secondary analysis and questionnaire survey and semi-structured interviews. The aim of the work is to use these methods to find out how UTB students perceive sustainability communication at the university, what factors influence their attitude towards this issue and what would motivate them to become more actively involved in related activities. Based on the findings, the project part of the thesis formulates recommendations and a proposal for a communication campaign that can contribute to a more effective setting of sustainability communication at the university with an emphasis on student involvement.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71715
dc.date.submitted	2025-04-10