Role influencerů v nákupních strategiích Generace Z

Mašová, Jitka

Role influencerů v nákupních strategiích Generace Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Role influencerů v nákupních strategiích Generace Z

dc.contributor.advisor	Göttlichová, Marcela
dc.contributor.author	Mašová, Jitka
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:44Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:44Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58891
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá vlivem influencerů na nákupní chování Generace Z. Cílem práce je zjistit, jaký typ influencerů má největší vliv na rozhodování mladých spotřebitelů. Součástí práce je kvantitativní výzkum provedený pomocí online dotazníku.
dc.format	74 s. (112 955 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Generace Z	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	nákupní rozhodování	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	Generation Z	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	purchasing decision-making	en
dc.subject	social media	en
dc.title	Role influencerů v nákupních strategiích Generace Z
dc.title.alternative	The Role of Influencers in the Purchasing Strategies of Generation Z
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Pončíková, Zuzana
dc.date.accepted	2025-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the influence of influencers on the purchasing behavior of Generation Z. The aim of the thesis is to determine which type of influencer has the greatest impact on the decision-making of young consumers. The thesis includes quantitative research conducted through an online questionnaire.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71797
dc.date.submitted	2025-04-15