Marketingová komunikace pro zvýšení prodeje papírových plánovačů

Abstract

Táto bakalárska práca sa zaoberá preferenciami generácie Z v súvislosti s papierovými plánovačmi a ich významom pri tvorbe marketingovej a komunikačnej stratégie novej značky diárov. Cieľom bolo identifikovať očakávania cieľovej skupiny, analyzovať konkurenciu a navrhnúť efektívne marketingové riešenia. Využité bolo dotazníkové šetrenie a analýza marketingového a komunikačného mixu 3 konkurenčných značiek. Výsledky odhalili konkrétne očakávania a preferencie z hľadiska produktu, ceny, distribúcie a najmä komunikácie. Na ich základe boli formulované odporúčania pre marketingový mix a komunikačnú stratégiu, ktoré budú slúžiť ako východisko pri oficiálnom vstupe značky na trh.