Marketingová komunikace udržitelnosti ke generaci Z v kontextu udržitelného designu

Abstract

V posledních letech se udržitelnost stala jedním z nejfrekventovanějších témat nejen v oblasti ekonomiky a společenské odpovědnosti, ale i v marketingu a designu. Organizace napříč odvětvími začínají stále více reflektovat environmentální, sociální i ekonomické aspekty své činnosti, přičemž důraz kladou na udržitelný rozvoj, který spojuje hospodářský růst s odpovědným přístupem k přírodním zdrojům a k potřebám budoucích generací. Tento posun je dán jak tlakem regulační politiky a mezinárodních závazků, tak i rostoucím očekáváním spotřebitelů, zejména mladší generace Z, která udržitelnost považuje za přirozenou součást svého životního stylu