Projekt marketingové strategie firmy Mesit přístroje spol.s.r.o pro oblast komunikační techniky

Abstract

Tato diplomová práce je vypracována pro firmu Mesit přístroje spol. s.r.o. Jejím cílem bylo na základě výsledků realizovaných analýz, definovat marketingové strategické cíle společnosti pro oblast komunikační techniky a následně navrhnout vhodný postup a případná zlepšení současných marketingových aktivit, které povedou k naplnění definovaných marketingových cílů. Součástí práce je analytické zhodnocení současného stavu firmy, pro jehož účely jsem provedl SWOT analýzu, PEST analýzu, portfoliovou analýzu a analýzu konkurenčního postavení společnosti Mesit přístroje. V analytické části práce jsem dále charakterizoval aktuální marketingový mix společnosti. Na základě výsledků analýz jsem v projektové části práce určil vhodnou strategickou variantu, definoval strategické podnikové cíle, formuloval marketingové strategické cíle a následně navrhl postup, jak by společnost měla k identifikovaným tržním příležitostem přistoupit. V samostatné kapitole projektové části práce jsem společnosti Mesit přístroje doporučil možná zlepšení v rámci marketingových aktivit, a to zejména v oblasti komunikační a výrobkové politiky.