| dc.contributor.advisor |
Světlík, Jaroslav
|
|
| dc.contributor.author |
Forejtarová, Jana
|
|
| dc.date.accessioned |
2010-07-13T14:07:40Z |
|
| dc.date.available |
2010-07-21T08:57:03Z |
|
| dc.date.issued |
2006-05-15 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/744
|
|
| dc.description.abstract |
Hodnoty ovlivňují postoje a přání lidí nejen ve vztahu k produktu, značce a spotřebnímu chování, ale rovněž ve vztahu k reklamě. Firma by neměla plánovat a realizovat své reklamní aktivity bez ohledu na kulturní prostředí, ve kterém podniká. Tato diplomová práce pod názvem Kulturní aspekty kreativní strategie televizní reklamy se zabývá problematikou kulturních národních rozdílů v kulturních hodnotách zemí EU a jejich vlivu na reklamu, zejména v kreativní strategii, kam patří strategie sdělení, reklamní apel, informační obsah, formát reklamy a realizace reklamy. |
cs |
| dc.format |
82 s., 16 s. obr. příloh |
cs |
| dc.format.extent |
760544 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 15.05.2008 |
|
| dc.subject |
kultlura
|
cs |
| dc.subject |
kulturní dimenze
|
cs |
| dc.subject |
komunikační kontext
|
cs |
| dc.subject |
segmentace evropského trhu
|
cs |
| dc.subject |
strategie standardizace
|
cs |
| dc.subject |
kulturní shluky evropských zemí
|
cs |
| dc.subject |
národní kulturní dimenze a reklama
|
cs |
| dc.subject |
reklamní apel
|
cs |
| dc.subject |
kreativní strategie
|
cs |
| dc.subject |
formát reklamy
|
cs |
| dc.subject |
informační obsah
|
cs |
| dc.subject |
provedení reklamy
|
cs |
| dc.subject |
humor v reklamě
|
cs |
| dc.subject |
národní styly reklamy
|
cs |
| dc.subject |
culture
|
en |
| dc.subject |
cultural dimensions
|
en |
| dc.subject |
communication context
|
en |
| dc.subject |
Single European Market segmentation
|
en |
| dc.subject |
national cultural dimension and advertising
|
en |
| dc.subject |
advertising appeal
|
en |
| dc.subject |
creative strategy
|
en |
| dc.subject |
format
|
en |
| dc.subject |
information context
|
en |
| dc.subject |
execution of advertising
|
en |
| dc.subject |
humor in advertising
|
en |
| dc.subject |
national styles in ads
|
en |
| dc.title |
Kulturní aspekty kreativní strategie televizní reklamy |
cs |
| dc.title.alternative |
Cultural aspects of creative strategy in television commercials |
en |
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Navrátilová, Svatava |
|
| dc.date.accepted |
2006-06-06 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The values have a substantial affect concerning people's positions and wishes not only in relation towards product, trade mark and consumer's behaviour, but also in their relation towards advertisement and promotional activities in general. No company shloud prepare plans and implement its promotional efforts without paying due respect to the cultural environment where its business activities are to be realized. This thesis made under the title "Cultural aspects of creative strategy in television commercials" deals with issues concerning the cultural values differences and how these affect individual EU countries and their nations. The diploma work here presented concentrates mostly on issues dealing with creative strategy, where for example belongs the message strategy, appeal of advertisement, information content, advertisement form and advertisement realization. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/185
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.rights.auth |
IP |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
2756
|
|
| dc.date.assigned |
2006-01-13 |
|
| utb.result.grade |
B |
|
