Projekt marketingové komunikace firmy GeneProof, a.s.

Abstract

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací firmy GeneProof, a.s. působící na trhu molekulární in vitro diagnostiky. V teoretické části postihuji marketingovou komuni-kaci obecně, popisuji jednotlivé kroky komunikačního procesu a následně pak jeho speci-fika ve zdravotnictví. V analytické části ve stručnosti představuji firmu GeneProof, a.s. a na základě výsledků SWOT a Porter analýzy a výsledků kvalitativního výzkumu, provede-ného formou individuálního hloubkového rozhovoru, navrhuji projekt pro zlepšení současné marketingové komunikace firmy s cílem zvýšit její konkurenceschopnost v daném odvětví. Na závěr diplomové práce podrobuji daný projekt nákladové a rizikové analýze.