Komunikační strategie projektu Pomozte dětem! NROS

Abstract

Cílem diplomové práce je návrh komunikační strategie vedoucí k zefektivnění projektu Pomozte dětem!, realizovaného nestátní neziskovou organizací Nadace rozvoje občanské společnosti. K dosažení cíle je nezbytné zevrubně se seznámit s projektem NROS Pomozte dětem!, tzn. s jeho charakteristikou, historickým vývojem a aktivitami směřujícími na pomoc ohroženým a znevýhodněným dětem do 18-ti let v celé České republice, zejména však na základě analýzy se současnou komunikační strategií projektu. Analýza současných komunikačních aktivit odhalí, jakým způsobem dosahuje sbírkový projekt Pomozte dětem! poslání a cílů, jak výsledky komunikuje směrem k jednotlivým cílovým skupinám. Ve spojení s výsledky dotazníkového šetření tak umožní verifikovat pracovní hypotézy a vytvořit návrh efektivní sociální kampaně pro sbírkový projekt Pomozte dětem!.