Využití product placementu v českých televizích

Abstract

Bakalářská práce se zabývá problematikou product placementu v českých televizích a jeho vlivem na diváka. Seznamuje s pojmem product placement a jeho využitím v rámci marke-tingové komunikace. Na základě provedeného průzkumu vyhodnocuje efektivitu dopadu obchodního sdělení formou product placementu na diváka. Dále také analyzuje a interpre-tuje vymezení tohoto pojmu v rámci vývoje legislativy České republiky a poukazuje na skutečnou současnou situaci začleňování product placementu do televizních programů čes-kých provozovatelů televizního vysílání.