Podíl marketingových komunikací na public relations parlamentní opoziční strany před volbami v roce 2006

Abstract

Cílem diplomové práce je potvrzení souvislostí mezi klasickou marketingovou kampaní a kampaní pro politickou stranu. V oblasti teoreticko-metodologické jsem se opírala o poznatky z literatury o teorii marketingu a následující zpracování situační analýzy ODS. Analytická část se věnuje rozboru voleb ve Spolkové republice Německo v roce 2005, ze kterých se ODS poučila a nechala si vypracovat SWOT analýzu. Na základě zjištěných dat z analýzy SWOT je v projektové části navržena marketingová strategie pro nadcházející volby opoziční strany v roce 2006.